习近平外访报道开启“萌”模式:卡通形象获赞

2015-07-14 16:26:44 来源:??? 作者:陈荞 责任编辑:徐婷婷 字号:T|T
摘要】7月3日,复兴路上工作室新作——《跟着习大大走之上合·金砖发布会》在网上发布,不到一天即获得60万次点击。视频用幽默风趣的网络化语言和流行元素,解答有关金砖发布会的各种疑惑。
习近平外访报道开启“萌”模式:卡通形象获赞

  《跟着习大大走之上合·金砖发布会》动漫视频截图。

  报道国家领导人开启“萌”模式

  7月3日,复兴路上工作室新作——《跟着习大大走之上合·金砖发布会》在网上发布,不到一天即获得60万次点击。视频用幽默风趣的网络化语言和流行元素,解答有关金砖发布会的各种疑惑。

  两年前,复兴路上工作室发布首个时政视频神作《领导人是怎样炼成的》,一时风头无两,引领国家领导人报道的新风潮。此后,以往严肃、刻板的领导人形象和传播方式悄然改变,除卡通动漫形象之外,越来越多新的宣传方式被使用。这种逐步成为新常态的报道,标志着我国领导人宣传战略的与时俱进,也向世界传递出中国领导人更为开放、自信的姿态和气度。

  □创新

  卡通形象获赞“跟得上时代”

  7月3日上午,《跟着习大大走之上合·金砖发布会》动漫视频出现在网络上,不到一天,视频点击量就达到60万次。

  这部时长2分56秒的视频,模仿新闻发布会的形式,由主持人——上合和金砖峰会专家“合金小姐”回答全球网友的各种提问,其中不乏中俄关系为何打得火热、金砖峰会是否有影响力等尖锐问题。

  视频中,萌萌的习大大和参与金砖发布会的国家领导人一起踢足球,玩自拍、散步、骑车,甚至一起玩碰碰车以碰撞新的“idea(想法)”。视频中还出现了习大大虚拟朋友圈中一张“我们!”的照片。

  据称,视频正是为配合习近平的出访而推出,在为大家答疑释惑的同时,也可让国际社会更容易了解中国外交政策。

  复兴路上工作室,其最早引起关注,是在2013年10月14日。在这一天,中国互联网上出现了一则名为《领导人是怎样炼成的》动漫视频,瞬间引爆网络,仅两天时间,这个时长5分02秒的视频,点击量就超过100万次,评论超1000条。在视频中,七常委均以卡通形象出现。视频还以习近平的晋升之路为例,展现了中国领导人的选拔过程。这也是中国的国家领导人首次以动漫卡通人物形象出现在公众面前。因视频形式生动、内容丰富,没有刻板严肃,被网友称是一部“大尺度”、跟得上时代的宣传片。

  领导人与百姓间距离被拉近

  这种“大尺度”视频的出现,并非偶然。2013年8月19日,全国宣传思想工作会议召开,中共中央总书记习近平在讲话中指出,“明者因时而变,知者随事而制”,“宣传思想工作创新,重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。

  习总书记还强调,“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音”。

  两个月后,动漫视频《领导人是怎样炼成的》横空出世,而这仅仅只是个开始。

  2013年至今,除了《领导人是怎样炼成的》,复兴路上工作室持续发力,先后发布《中国共产党与你一起在路上》、《跟着习大大走之博鳌篇》、《跟着习大大走之俄罗斯篇》、《跟着习大大走之上合·金砖发布会》等5个短片,这些短片不仅有中文版,还有英文版,并在国外进行了公布、推广。

  全国政协外事委员会副主任、外交与国际关系智库察哈尔学会主席韩方明曾认为,《领导人是怎样炼成的》是第一次以国际政治营销的思维开展对外传播,也是中国提升公共外交理念、改革传统外宣格局的一个重要表征。

  外交部公共外交咨询委员会委员陈明明说,卡通动漫形象改变了过去严肃有余、活泼生动不足的僵硬宣传方式,打破了领导人的神秘感,拉近了领导人与普通百姓之间的距离。

  “你很难想象人民日报会用一种特别活泼的方式来报道领导人,恐怕也不太合适。”陈明明说,但通过卡通动漫等新方式来宣传,却可以达到另一种独特的效果,与官方媒体互相补充、配合。

              热搜资讯