疑惑
最初看到项目计划书，王刚对芝麻开花项目的理解就是，20多个人一起投钱，开店，销售粮油等民生商品，以及提供快递服务、家政服务、健康检查等民生服务，然后按股份比例分成。
然而，通过与芝麻开花多个网点相关负责人的交流，王刚发现，事情或许并不像自己所想的那么简单。
首先，无论是店内咨询，还是临淄、滨州等较成熟网点的公开介绍中，均提及了“资回报率可高达10:120，即10万元投资每年收益120万元”，但是如此高的盈利并非来自王刚所想的销售所得，而是工作人员透露的“网点所辖区域发展股东”。
理由有二：第一，就目前邢台网点和计划书中所提及的各大旗舰店所售商品和服务看，数量少，且多为微利或无利商品。例如其项目计划书中所讲的滨州石三里村网点费用代缴服务，每成功一笔提取电业局服务费0.5元，即便按其预想，能够实现滨州石三里村2200户家庭全覆盖，平均每户两月缴纳一次水电费，一年盈利=2200户*0.5元*6次=6600元。
第二，发展股东，即可享受高额代理费提成。根据芝麻开花项目发布的《芝麻开花项目单店、区县级、市级代理政策、分配(试行)》及《云众创项目代理政策、分配(试行)》，芝麻开花代理合作分为单店、区县级、市级三个级别，按其规定，所有单店均需向公司缴纳100万元的加盟费，其中包括30万元品牌代理费，而成为代理商后最主要权益便是享受区域内所有单店所发展的代理费提成及单店盈利返点。例如市级代理商，若直接发展股东，按照谁发展谁提取代理费20%原则，可分红30万元*20%=6万元;若为一层间接发展的(即区县级代理商发展的)，则提取4.8万元;若为二层间接发展的(即单店发展的)则提取3.6万元。从其代理政策以及分配规定，不难看出，整个项目的收益分配构架就是金字塔式的发展，在金字塔中位置越高，所辖网点越多，其提成越高。
其次，按芝麻开花项目计划书所述，每个网点包含21个客户股东，5个员工股东，共26人。但是在2月底其刚刚试行的《芝麻开花项目单店、区县级、市级代理政策、分配(试行)》及《云众创项目代理政策、分配(试行)》中，规定大股东1-2人，小股东不限定人数，鼓励发展股东的意图不言而喻。
再次，芝麻开花项目背后复杂的公司背景也令人生疑。有报道称，芝麻开花由龙城金服控股集团和山东鑫城商会共同倾力打造、龙城金服集团旗下全资控股公司芝麻开花居民服务有限公司独家运营。而据知情人士透露，龙城金服起家于山东，虽然对外宣称是集金融服务、互联网金融、征信管理、商业贸易、文化传媒、礼品连锁、法律服务、房地产开发为一体的综合性产业集团，但盈利主要依靠线下P2P。2015年下半年，芝麻开花项目正式发布，恰逢P2P监管收紧。
另外，所有有关龙城金服的报道，均为转载，人们很难验证消息的真实性。
最后，公司对外宣称，公司法人安志成，但在工商注册的法定代表人为安志斌。并且公司对外宣传的多家子公司，其实只是加盟商而已。
因为疑点重重，王刚告诉记者，他已放弃该项目。
