国际体育管理学、体育社会学专家赫尔穆特 ·迪格尔教授
刘益民主任与 赫尔穆特 ·迪格尔教授合影
齐鲁网 济南3月25日讯 ( 记者 徐凯华 实习记者 薛睿 ) 今天上午，大型公益讲座——“赛事成功之路”在山东体育学院报告厅开讲。 体育管理学、体育社会学专家赫尔穆特 ·迪格尔教授与 山东省体育产业发展服务中心刘益民主任亲临现场为大家进行公益演讲，刘益民主任讲座围绕群众性体育赛事及活动市场开发展开。
体育产业是现代服务业的重要组成部分，是新的经济增长点和促进社会就业的重要载体。报告会上，刘益民主任介绍：“现在国家将全民健身上升国家战略，那么为实现这个战略，它下面应该有一个巨大的产业链，我们做体育产业的就是要研究这个产业链。”
目前，体育产业已成为国际公认21世纪最具活力，是最具有高渗透性、交叉性、拉动性的朝阳产业、健康产业、绿色产业。“体育产业在发达国家已经成为支柱产业，2013年在美国，体育产业占GDP的2.93%，在我们国家，体育产业大概占GDP的0.63%，可以看出同发达国家相比，我们还有很大的差距，但也说明我们潜力巨大。现在山东的很多企业都注册了体育公司，前两天我们到潍坊发现企业与老百姓很多已经开始做体育产业，甚至有了自己的万人俱乐部。而体育产业的前景是非常好的，只要能充分利用的场馆都会有很大的回报。”刘益民主任举例说，“有一位老板他的意识非常超前，他发现了体育产业的前景，要做体育综合场馆。而我们知道现在体育场馆赔钱，但这位老板告诉我他要做体育综合体。体育综合体就是不再把体育当成一项简单的运动，而赋予它其它功能，比如饮食、社交、购物等功能糅合在一起。”
在山东，每年举办的国际、国内及省、市、县和各协会的体育赛事达到5000多场。如此多的赛事，仅靠国家拨发经费将成为政府沉重的负担，所以探索实现群体活动的可持续发展显得尤为重要。刘益民主任坦言，“我们的目标是体育赛事产生造血功能，可持续发展，才有生命力。”
2014年9月2日中国国务院总理李克强在北京主持召开国务院常务会议，会议部署加快发展体育产业、促进体育消费。会议认为，发展体育产业对于刺激消费、扩大内需、培育新的经济增长点有重要意义。对此，刘益民主任直言，赛事市场开发是体育产业的核心产业，赞助体育可以减轻政府的拨款负担，加快体育产业的发展。“为了体育赛事的经费不成为政府的负担，市场开发部分就需要寻求广告赞助体育。据美国专家研究表明，企业赞助体育赛事至少有5个好处，第一提升企业形象，扩大品牌知名度;第二提升销售额;第三增强企业亲和力，第四促进企业文化发展;第五是为企业公关提供机会。”
欢迎广大网民为中国网山东提供新闻线索，积极投稿。中国网山东热线电话:【0531-88556593】 投稿邮箱：zgwsdchina@126.com 中国网山东微博：http://weibo.com/aixinqiye 微信公众号 ：sdpdchina
