在供给结构升级工程方面，山东由供给侧入手，从六个方面构建品牌体系。主要包括：打造农产品品牌，重点围绕粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、花卉苗木、茶叶、中药材、畜牧业、渔业等十大产业培育一批知名农产品区域公用品牌和知名农产品企业品牌；提升制造业品牌，重点在装备制造、原材料加工和消费品生产等行业，加快技术升级，提升一批在国内外有较强竞争力的知名品牌，围绕培育战略性新兴产业，在生物医药、电子信息、新能源和新材料等重点领域，加快培育一批掌握核心技术、形成规模优势的新品牌，实施“专精特新”工程，培育“单项冠军”，打造一批行业领先的特色品牌；壮大服务业品牌，重点围绕金融、现代物流、商贸、科技、互联网和信息服务等生产性服务业，培育形成一批大型服务企业（集团），在旅游、养老、文化、体育等生活性服务业，培育形成一批精品服务项目和服务品牌，推动工程建设领域产业化、标准化、集成化发展，加快与国际接轨，培育一批高端工程建设品牌；打造国际自主品牌，积极引导品牌企业“走出去”，推进商标海外注册，鼓励企业到海外投资设厂、建立研发机构、联手设立山东品牌常年展销中心或公共海外仓，优化海外市场布局。完善国际化品牌发展基础体系；铸造食品药品品牌，以“食安山东”建设为引领，以安全、放心作为核心价值诉求，坚持“打、建、创”相结合，坚持全域覆盖、全程管理、全员参与，重塑消费者信心；培育区域品牌，充分发挥地方资源、文化和产业优势，促进区域生产要素优化整合和产业结构调整，引领形成一批处于产业高端、掌握核心技术、市场潜力大的龙头企业和产业集群，培育一批特色鲜明的区域品牌。
在消费结构升级工程方面，山东在提升供给侧的同时，注重发挥需求侧作用，从四个方面优化市场环境，通过消费结构升级引领品牌建设。主要包括：引领消费升级，建设质量信息平台，全面、及时、准确发布质量信息，增强消费信心，提高全民质量安全意识，自觉抵制假冒伪劣产品，扩大城镇消费群体，开展农村市场专项整治，清理“三无”产品；强化品牌营销和推广，引导企业制定品牌战略规划，明确市场定位，强化品牌策划，积极开展营销推广；完善诚信体系，统筹利用现有资源，深化企业信用档案和平台建设，实现信用信息交换共享，通过市场实现优胜劣汰；优化营商环境，积极推动品牌保护立法工作，加大执法力度，为品牌建设提供法制保障。
在消费品工业“三品”专项行动方面，山东省政府办公厅日前印发了《关于贯彻国办发[2016]40号文件开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的实施意见》（鲁政办发[2016]43号），明确提出在消费品领域大力开展“增品种、提品质、创品牌”专项行动，加快提升纺织服装、食品、家电、造纸、家具、医药等传统优势消费品供给，大力增加旅游装备、文化体育等中高端消费品供给，努力拓展智能、健康等新兴消费品供给，培育一批消费品品牌，提高消费品工业供给水平和能力，满足国内消费升级需求。
为推进各项工作顺利实施，保障各项目标顺利实现，《意见》从四个方面提出了政策保障措施。钱焕涛说，《意见》提出统筹相关专项资金支持品牌建设，对获得国际、国家级知名品牌的企业给予奖励。发挥好产业引导基金作用，鼓励金融机构产品和服务创新，向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押融资。全面落实支持企业品牌发展的各类税收优惠政策。
同时整合资源，加强品牌宣传的总体策划和系统推进，支持品牌整体推广，宣传品牌山东、品牌山东人。定期举办“山东品牌日”等活动，形成品牌创建的浓厚氛围。建立考核指标体系，深入开展政府质量品牌工作考核，确保各项重点任务和措施落到实处。（大众网-山东24小时记者 李兆辉）
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