中国网山东11月13日讯(王雪 通讯员 董世浩) 双11作为国内消费者最为重要的购物节点之一，吸引了比平时更多的消费者的踊跃参与，而酒类消费者购买量显然大幅度增加。
一线名酒领跑榜单 区域名酒巧借“双11”东风
在今年天猫双11食品预售榜单上，茅台的销量一直居所有品牌之首。与此同时，京东商城实时公布的双11商品销售的酒类排行中，茅台、洋河、五粮液也成为最大赢家，根据消费者的购买偏好，一线名酒可以说是大受欢迎。
“双11”折射转型趋势 酒界互联网战略日趋成熟
过去几年间，各大名酒厂寄希望于电商“卖酒”，后来发现网上卖酒量并不乐观，如网上酒类销售仅200亿，仅仅占酒类市场容量不到5%。此外，网上卖酒容易伤害线下白酒价格体系，再加上有些电商哗众取宠，低价甩卖名酒，各大名酒厂纷纷抵制某些垂直电商。
而从区域酒厂转型榜样——山东温河王酒业集团“双11”的政策可以看出，区域酒厂已经不再指望电商卖多少酒，而是利用互联网巨头的巨大流量和补贴推广新品。借助互联网巨头庞大的大数据，区域酒厂借助互联网巨头庞大的物流配送体系完成新品上市的宣导和派样。
山东温和酒业集团总经理肖竹青表示，如果是酒厂自己招聘业务人员完成40000个终端的派样铺货，工资费用、汽车油费和仓储物流费用巨大，还不如利用互联网双11之际进行“一分钱秒杀”，让阿里巴巴的物流体系和线下配送队伍完成温河王新品的派样陈列。
区域酒厂从指望互联网电商卖酒到利用互联网电商做新品上市派样，这一转变代表着中国酒业对待互联网不再盲目崇拜或盲目恐惧，不再拒绝而是“有所为、有所不为”的融合合作。
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