今年以来，德州市聚焦乡村振兴战略、城市消费升级、电商新业态新模式等工作主线，持续强化支撑体系、助力触网转型、聚焦队伍建设，加快推进电子商务高质量发展。

　　强化支撑体系，打造电商发展“新引擎”。为推动电商健康有序发展，德州市于2021年初启动了《德州市电子商务发展规划(2021-2023)》编制工作，目前正在积极推动出台落地。《规划》立足新发展阶段，贯彻新发展理念，服务和融入新发展格局，提出了德州未来三年电子商务发展的任务目标及实现路径。持续加强电子商务统计监测分析工作，德州市通过政府采购方式购买网络零售数据统计监测服务，针对网络零售监测数据进行整体和多维度的深入挖掘和分析，展现德州市网络零售的现状和特征，提高了网络零售统计监测数据的及时性、准确性、全面性，为推动电商发展提质增效提供了科学依据。

　　助力触网转型，焕发特色产品“新活力”。德州市积极引导企业创新转型，支持和鼓励电商企业、传统零售企业、老字号等进行新业态新模式探索，激发本土特色产品新活力，满足不断更迭的新消费需求。今年以来，先后举办了“2021德州网上年货节”“2021惠享山东消费年·礼惠双节直播周暨德州生活电商消费季”“农特产品线上营销+线下采风直播推介会”等多场活动，组织参加了“双品网购节”“乐购山东促消周”“礼惠双节直播周”等，积极动员本土企业积极参与选品、直播、线上促销活动，取得显著成效。根据商务大数据监测，“双十一网购节”期间，德州市实现网络零售额6.8亿元，同比增长13.2%，其中，实物商品网络零售额6.2亿元，同比增长12.7%。品牌企业纷纷抢抓互联网流量红利，主动对接主流电商平台，拓展线上销售渠道。山东德州扒鸡股份有限公司与天猫开展深度战略合作，成为天猫“中华老字号焕新计划”的启动首站，推动了品牌数字营销能力升级。“触网”三年多来，德州扒鸡年销售额线上占比从2018年的不足1%提升至2020年的13%，年增幅保持100%以上。

　　聚焦队伍建设，培育乡村振兴“新农人”。今年以来，德州市先后在各县市区组织举办了15场电子商务助力乡村振兴等主题培训活动，培训电商从业及创业人员2000余人。培训活动邀请知名电商领域专家现场授课，助推企业发展新业态、打开新销路，强化了农村电子商务高质量发展队伍建设。其中，3月30日在宁津县召开的全市电子商务发展推进会议上，邀请了阿里、京东、美团、橙心优选等知名电商平台现场授课，受到了学员们的一致好评。为进一步挖掘和培育电商人才，提升企业线上营销意识，促进本土传统企业向互联网时代适配，德州市启动了全国互联网营销师职业技能竞赛德州赛区活动，举办了两期线下培训班，培训学员188人，提升了学员的实际操作技能。系列培训活动的开展为本地名特优新产品通过互联网“走出去”、助力乡村振兴提供了人才队伍支撑。