二、2015年山东省会展业发展特点分析

　　(一)政策环境得到明显改善

　　2015年3月29日，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发〔2015〕15号)，提出推动创新发展展览业的要求。我省各会展管理机构和行业协会认真学习贯彻会议精神，积极向省委省政府建言献策，做了大量细致有效的工作。

　　2015年4月7日，山东省委副书记、省长郭树清主持召开会展业转型升级座谈会，山东省贸促会党组书记宿华作了“全省会展业转型升级实施方案”的专题汇报。会议要求抓住机遇，加强与国际国内机构的合作，打造一批知名会展品牌。

　　2015年9月30日，国务院批复商务部《关于建立促进展览业改革发展部际联席会议制度的请示》(商服贸发〔2015〕329号)，同意建立促进展览业改革发展部际联席会议制度。联席会议由商务部、国家发改委、教育部、科技部、公安部、财政部、海关总署、国家工商总局、国家质检总局、国家新闻出版广电总局(版权局)、国家统计局、国家知识产权局、中国贸促会等14个部门和单位组成，商务部为联席会议牵头单位。

　　2015年12月30日，山东省人民政府发布《关于贯彻国发〔2015〕15号文件促进会展业改革发展的意见》(鲁政发〔2015〕30号)，从政策保障、规划引导、税收优惠等方面促进会展业改革发展。

　　2016年1月18日，山东省会展业发展工作联席会议第一次会议在济南召开。副省长夏耕出席会议并讲话，要求各部门积极贯彻国务院以及省委省政府的要求，进一步厘清职责，落实责任，明确工作重点，加快推进会展业改革发展、转型升级。

　　山东省各市政府也积极响应，相继出台了促进会展业发展的措施办法。

　　(二)行业发展保持良好势头

　　山东省会展业于2002年左右进入快速发展期，一直保持良好的势头。已打造了一批国内外品牌展会，如中国(寿光)国际蔬菜科技博览会、中国国际信息产业博览会、中国国际渔业博览会、山东文化创意产业博览交易会、日本(大阪)山东出口商品展览会等;

　　每年组织企业赴境外参加德国、法国、意大利、美国、俄罗斯、日本、阿联酋、巴西和南非等专业品牌展会和赴省外参加广交会、高交会、投洽会、华交会、东盟和亚欧博览会等;

　　培育了一批具有鲜明地方特色的专业性博览会和节庆活动，如东营石油装备展、广饶橡胶轮胎展、淄博陶瓷展、临沂商贸物流展、威海渔具展等，以及青岛国际啤酒节、曲阜国际孔子文化节、泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、菏泽国际牡丹节、临沂书圣文化节等。

　　会展业在宣传山东形象、扩大经贸合作、拉动经济增长、服务产业转型升级、带动设计创意、展陈工程、广告、交通运输、通讯、金融、餐饮酒店、旅游和娱乐服务业等诸多方面发挥了独特的作用。

　　(三)专业型品牌展会实现突破

　　经过十几年的发展，我省的专业型展会日臻成熟，而专业化的展会显现出更强的活力和竞争力。如中国(山东)国际纺织博览会、中国(广饶)国际橡胶轮胎暨汽车配件展览会、青岛国际机床展览会因专业化程度高、展会规模大，国际参展商多而获得了UFI认证。另外一些大杂烩式的展会因无法满足参展商和专业观众的需求而逐渐被市场淘汰。

　　另外，我省的会展活动在展览会的组织，专业观众的邀请，展会宣传推广、展会服务以及展台设计搭建、展会现场布置等方面也更加专业。

　　(四)行业企业立足省内，努力开拓省外市场

　　我省的会展企业在立足省内市场的同时,也积极开拓省外甚至国外市场。青岛海名、青岛金诺、山东中贸、山东新丞华、齐鲁晚报天一会展等会展组织者分别在北京、上海、广州、江苏、安徽、沈阳等地开展业务，设立分公司、办事处，并结合当地资源承办或承接了各类展会项目。这些走出去的会展企业在拓展市场空间，增强自身实力的同时，也提高了山东省会展业的知名度。

　　(五)境外展会项目区域扩大，成为行业新的增长点

　　据不完全统计，2015年在境外参展方面，全省商务、贸促系统和具备境外组展资质的省内展览公司共组织3000多家企业参加境外专业展会项目近500个，合计展出面积超过2万平方米。参展企业多来自食品、日用消费品、服装纺织、五金建材、机械制造、橡胶轮胎和汽车配件等传统行业。

　　随着国家“一带一路”战略的实施，我省企业参与境外展会积极性日趋提升，并借助展会平台，逐步开拓了中东欧、南亚、南美、北非等新兴市场;参展企业也新增了太阳能、精细化工、制药原料和复合材料等行业。

　　(六)承接国际国内高端会议，会议市场价值显现

　　首届国际教育信息化大会于2015年5月24日在青岛开幕，大会由联合国教科文组织和教育部主办，是世界教育发展史上一次具有里程碑意义的盛会，来自90多个国家的代表、包括50多位部长级嘉宾参会。第22届国际历史科学大会于2015年8月23日-29日在济南举行，大会创办于1900年，每5年举办一届，是当今影响最大的历史学国际盛会之一，向有“史学界奥林匹克”的美誉，本次大会是100多年来首次在亚洲，第一次在中国召开。来自90个国家的2600多位学者以“历史我们共同的过去和未来”为主旨展开交流研讨。上述两个重要会议，习近平主席均为大会开幕式发来贺信，刘延东副总理分别参与大会开幕式并发表讲话。

　　此外，中国证券投资基金业夏季论坛、中国财富论坛、中国-欧盟投资贸易科技合作洽谈会等会议的成功举办，都为全省会展产业的开源拓疆、转型升级提供了成功范例，切实验证了会议市场大有可为，会议产业亟待深挖。

　　(七)会展教育体系日趋完善

　　2015年，山东省内设有会展培训、会展研究方向或会展专业的机构和院校共20家，基本形成了中高等职业教育、本科教育和研究生教育等多层次教育培训体系。

　　如本科层次自2007年山东交通学院招生开始，陆续有山东省工艺美术学院、济南大学、山东女子学院、山东财经大学等高校开设了会展专业或者课程;专科层次如山东职业学院、山东电子职业学院、济南工程职业技术学院、青岛酒店管理学院等也开设了相关专业。会展教育的发展为山东省的会展业发展提供了一定的人才支持和智力支持。

　　(八)行业协会规范性发展

　　2015年8月，山东省会展业协会依照新的社团管理条例完成换届工作，机构建设进一步规范。协会以积极服务会员单位为宗旨，各项工作得到了顺利开展：如深入走访会员单位，积极开展各类会展调研;组织参加全省会展业转型升级实施方案汇报;出席山东省会展业发展工作联席会议等。