习近平总书记在讲话中指出，“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”。今年3月，山东第三次与联合国世界旅游组织牵手，双方将共同编制《山东省旅游产业发展总体规划》，推动旅游业转型升级，使好客山东走出国门，走向世界。
据山东广播电视台新闻中心《山东新闻联播》报道，近日，山东迎来了一批特殊的客人--来自联合国世界旅游组织的10位专家，他们将以国际化的视野为山东旅游产业发展提出指导意见。
联合国世界旅游组织规划编制专家组组长莱昂内尔 ·贝谢雷表示：“我们会考虑到山东旅游业的重点优势项目，同时我们也注重旅游资源的保护性开发。”
联合国世界旅游组织海滨资源与环境专家斯图亚特 ·杰尔克里斯特说：“需要把一些城市旅游和周边的乡村旅游相结合，海滨旅游和内陆旅游相结合，增加产品的丰富多样性，这样游客在这里的停留天数就会延长。”
专家们认为，突破单纯的景点旅游，向以旅游为载体全方位带动文化、养生、农业等多产业融合发展转变，是目前山东旅游的发展方向。在这一方面山东已走在了全国前列。烟台蓬莱过去依托蓬莱阁、八仙过海等景点，产品线路单一。如今，蓬莱将整个城市作为一个旅游综合体打造，带动周边风情各异的葡萄酒庄和特色村居，不仅留住了游客，还促进了农民增收。
蓬莱市马家沟村党支部书记马继业告诉记者：“通过搞全域旅游，越来越多的农民情愿把土地拿到我们集体来搞旅游开发，既成了地主，享受分红，也可以来到景区打工、上班。”
旅游激发了山东旅游的发展活力，传统景区也开始与互联网深度结合，前不久曲阜三孔加入了阿里旅行“未来景区”项目，游客将实现扫码入园，通过旅行大数据，景区还可以为游客提供更细化的服务提示。目前，山东旅游已成立泰山会盟互联网平台、设立旅游发展引导基金，在乡村旅游、厕所革命、新业态促进、文化旅游区域整合等领域不断取得突破。去年全省旅游消费总额突破7000亿，拉动旅游投资1400亿元，居全国首位。
山东省旅游局局长于凤贵表示：“十三五期间，山东旅游到2020年旅游消费总额将达到1.2万亿，国内的游客将达到9亿人次，接待海外游客将超过550万，旅游将成为城乡居民基本生活方式的一个重要组成部分。”
