中国网·新山东8月1日讯（杨迪 张婉星）8月1日上午，山东省政府新闻办举行新闻发布会，解读《关于促进内贸流通供给侧结构性改革的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出要加快品牌建设引领内贸提质增效，明确要培育百年品牌，这与省委、省政府实施的品牌战略高度契合。

　　老字号拥有世代传承的产品、技艺和服务，承载着深厚的优秀传统文化，凝聚着精益求精的民族工匠精神，是地地道道的民族品牌。今年省人代会的政府工作报告提出要把老字号品牌擦得锃亮，推动老字号的传承发展与创新。本网从现场获悉，围绕老字号传承创新与发展，今年省商务厅正在和将继续推进六项工作。

　　围绕传承保护 启动第四批老字号认定工作

　　省商务厅会同省直7个部门，印发了《山东老字号认定与保护办法》，进一步规范和明确了全省老字号的认定标准、保护措施，并据此启动了继2013年之后的新一批老字号认定工作，申报今年第四批山东老字号企业的数量达到了283家。目前，评审工作正在稳步推进，我们将力求通过评审认定，把那些历史悠久、传承脉络清晰、技艺独特、社会美誉度高、符合标准要求的企业及品牌，吸纳到老字号队伍中来。

　　围绕改革创新 加大对老字号的政策支持

　　据省商务厅副厅长王洪平介绍，为贯彻落实中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》和商务部等16部委《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，省商务厅在充分调研的基础上，研究起草了《关于促进老字号改革创新发展的意见》。该《意见》的出台，将会有力助推全省老字号企业在新形势下的改革创新发展，实现到“十三五”末，全省老字号企业突破400家，整体营收规模超过2000亿元，其中年营业收入超过100亿元和品牌价值超过100亿元的企业均达到10家以上的目标。

　　宣传推介 启动山东品牌中华行活动

　　今年，省商务厅启动了“山东品牌”全球行、中华行、网上行“品牌三行”活动。中华行作为拓展国内市场的重要举措，主要是借助国内成熟展会，以会中会的形式，集中展示展销、宣传推介我省的品牌产品。目前，国内山西、广东等10个省的 96家中华老字号报名参展，我省报名参会的老字号及知名品牌企业达到200多家。前不久，省商务厅还面向全国发起了“山东老字号”标识海选征集活动，有来自全国22个省市的121个单位和个人提交参评作品236件，这一活动对我省老字号的宣传推介起到了很好的作用。

　　绕模式创新 推动线上线下融合发展

　　年初，省商务厅与建设银行山东分行签署战略合作协议，在建设银行的善融商务电子平台齐鲁馆设立了“山东老字号”专区，上线企业达116 家。目前，全省有120多家老字号企业在天猫、京东、苏宁、善融等电商平台开设店铺网点184个。青岛中山路老字号一条街已成为展示青岛老字号历史的新名片;济南宽厚里老字号一条街也于今年5月开街运营，既提升了社会公众对老字号的认知度，也有力推动了老字号的集聚发展。

　　围绕产品溯源 建立老字号追溯体系

　　省商务厅依托省老字号协会启动了老字号溯源计划，利用手机APP、手机扫码即可查询老字号的身世、品牌产品、消费评价，还可直接进入老号商城下单购买。目前已在济南火车站建立了第一面汇集219家老字号企业的溯源墙。下一步，将进一步加快推进正在建设的老字号品牌追溯平台，到年底完成首批35家企业的上线，力争“十三五”期间全省三分之一的老字号纳入追溯平台，实现追溯与网上营销的有机结合，推动全省老字号的健康发展。

　　围绕发挥中介组织作用 引导全社会关注支持老字号发展

　　今年初，省商务厅指导并发起成立了全省老字号企业协会，协会成立后充分发挥我省老字号企业代言人的作用，开展了大量积极有效的工作，帮助老字号企业搭建起了与政府沟通的桥梁，同时也促进了老字号企业之间的相互交流、相互合作，帮助企业拓展视野，及时引入先进的经营管理理念，有针对性地弘扬老字号优秀文化，提升老字号品牌价值，有力促进了老字号企业联手抱团拓市场。

初审编辑 张婉星