支付宝裂变红包“关系”味十足
微信在羊年春晚“一骑绝尘”后，在移动支付领域成为支付宝最有力的竞争者。依靠强大的用户黏性，QQ红包也呈崛起之势。
为应对挑战，今年支付宝豪掷2.69亿，拿下央视春晚独家合作，推出“咻一咻”功能，“咻”到红包后，可分享给好友进行“裂变”，一个礼包就裂变成两个。这样，红包不再是一个人独自对着手机抢抢抢，增加了人与人之间的交流互动。
据支付宝公布的数据显示：在23日的“咻一咻”中，已经有近25%的用户选择把礼包分享给好友进行裂变，很多网友紧急在支付宝添加好友，更多好友则意味着更多的红包与福利。
支付宝相关负责人透露，裂变红包只是支付宝在这场红包大战中抢夺关系链的第一步小尝试，而大力扩展场景关系链，直接杀入微信最为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。“这将是史上最高效的一次关系链建立过程。”
值得注意的是，去年支付宝为了冲破微信封杀，推出了数字口令红包和面向品牌商的中文口令红包，被网友赞为机智的“黑科技”一炮而红。今年，用户在发群红包时，可自定义中文口令红包，输口令领红包或猜谜底领红包，增加企业的营销价值。比如，华为手机可以出一个问题“中国手机第一是谁?”，用户需输入“华为”这个答案领取红包。
