避暑游不能“靠天吃饭”
避暑旅游产品的设计，应在依托优质避暑景区的基础上，注重度假景区与乡村城镇结合。
中国旅游研究院院长戴斌表示，我国避暑旅游正处在不断成长之中，暑假出行的人数远远超过春运人数的规模，夏季避暑已经成为人们生活必不可少的一部分。然而，部分城市在收获避暑旅游火爆的同时，对避暑旅游产业属性认识不足的问题也在逐渐显现，以为避暑旅游是“靠天吃饭”，旅游产品缺乏特色，存在着既有线路和产品的简单重组、避暑的专业性无法体现等缺陷，由此造成我国避暑经济产业结构单一、深度化挖掘不足、产品缺少吸引力等，使避暑旅游发展遇到障碍。
业内人士指出，随着大众旅游的兴起，避暑旅游逐渐成为夏季休闲度假的主题。但总体来看，我国避暑旅游产业仍处在发展培育期，许多地区的避暑旅游产品，主要依托海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等气候环境，参与性和体验性项目较少，观光游览相对单一。值得注意的是，避暑旅游在市场上强化了目的地夏季气候的优势，无形中抑制了其他季节的旅游适宜性，“负效应”调控压力大。
中国旅游研究院副研究员吴普认为，目前我国已经进入全域旅游的时代。无论旅游企业，还是政府部门和旅游目的地，都应增强避暑旅游意识，跳出避暑旅游，从其他角度看待，特别是旅游部门不应仅仅将旅游看成一个产业、一项事业，而是把旅游与“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念密切联系，让游客在注重凉爽体验的同时，更加注重舒适度假和文化体验。
“一个避暑城市要发展，要有吸引力，靠天吃饭是远远不够的，游客到你这里来不只是图个凉快，避暑休闲目的地还需要有鲜明的特色，要具备足够的吸引力，拥有富有差异化的拳头产品，来满足更细分的游客需求。在旅游的整个过程中，既要强调‘避暑’功能，又不能淡化‘旅游’这个本质特性。”中国港中旅集团公司旅游产业研究院院长陈文杰说。相关人士也表示，避暑旅游产品的设计，应在依托优质避暑景区的基础上，注重度假景区与乡村、城镇结合,甚至细化到“社区”这一概念。依托“社区”，打造当地环境、建筑风貌，并引导百姓开发特色住宿和餐饮项目，作为避暑旅游服务的重要组成部分，增加度假区的接待能力，形成一个大型开放式环境,做到由“景区”到“境区”的转变。
