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再有不到二十天,一场由旅游、文化、商贸、交通、体育、餐饮等多个行业共同献上的休闲游乐界的饕餮盛宴——“好客山东贺年会”将与省内外游客见面。山东省旅游发展委员会相关负责人透露,全域旅游背景下“旅游+一切”“一切+旅游”的理念会充分体现在本届贺年会中,因此,相比过往七届,这次的贺年会将规模更大更好玩。
贺年会的点子最早在2009年提出,迄今为止已成功举办七届。最初只是为了解决我省冬季旅游不旺难题的贺年会,如今发展成为特色民俗重放异彩、市场主体主动让利的全民旅游盛会。旅游消费个性化、多样化趋势愈发明显的背景下,如何更好地响应省内外游客在年节这一特殊时段对于外出旅游的期待?省旅发委综合处处长王建华表示,除了延续往年将春节期间文化、旅游、节事、体育、民俗、消费等整合进相关平台的做法,本届贺年会尤其会突出对十大文化旅游目的地品牌、乡村旅游、旅游新业态等群众喜闻乐见的内容的融入,办成一届创新、开放、绿色的贺年会。
回想小时候过年,老济南人王婷最深刻的记忆,就是跟父亲一同在人头攒动的趵突泉公园里猜灯谜的场景。济南市旅游发展委员会市场处处长刘荣耀感觉,历时两个月的贺年会,最能让本地人闹起来、也是最容易让省外乃至境外游客有兴趣参与进来的就是各地传统民俗活动。结合上述经验,据介绍,在2017好客山东贺年会,我省每个市都将重点培育1-2个具有地方特色的民俗节庆旅游品牌,尤其是紧扣三大节点开发节庆活动。以春节为例,以“祈福团圆”为主题,各地将着重开发当地民俗节庆展演与购年货相结合的活动,元宵节则以“闹元宵”为主题,整合庙会、山会等特色拜祭祈福文化资源,打造特色民俗狂欢活动旅游产品。
内容上由传统文化唱主角,产品的体验方式可以多种多样。记者了解到,新一年度的贺年会在形式上将采取科技“活化”, AR、VR等手段被广泛引入,并鼓励发展一批贺年会“网红”。相关民俗节庆也不再局限于专业表演场所,而是更多走进社区、广场、文化主题酒店、景区,并鼓励各地设立游客自由体验舞台,以此来满足人们深入目的地角角落落进行深度体验的需求。
经过几年的打磨与培育,贺年会已形成了贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福五大产品体系,涵盖食、住、行、游、购、娱等旅游全要素,相当于为游客们提供了一份放心的旅游消费清单。上述负责人透露,对于这五大产品,明年的贺年会也进行了全面升级:以地方特产、农副产品、年节生活必需品以及春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品为主体,包装推出一批贺年礼产品;贺年宴更加凸显鲁菜主题;围绕文艺演出、民间娱乐、非物质文化遗产活动等,打造焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品;整合乡村、民俗、滑雪、温泉、葡萄酒庄、研学旅行、中医养生、博物馆、科技馆、图书馆等开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品;挖掘传统“福文化”,开发一批寓意“祝福健康”“祝福长寿”“祝福平安”“祝福兴旺”的贺年福产品。
不久前刚刚落幕的好客山东旅游攻略大赛中,以圣人孔子为原型设计的动漫酷跑游戏“孔子带你游山东”很好地提升了比赛影响力。北京故宫博物院的经验也显示,将优秀的文化资源开发成文创产品这种更容易普及开来、传递下去的方式,能吸引更多年轻人关注、分享传统文化。针对这方面需求,据介绍,明年我省还将推出“贺年会”文化创意产品,通过深入挖掘齐鲁文化内涵,将贺年会培育成“看得见、用得上、想得着”的节庆活动。
