繁荣背后的隐忧
一片叫好声中，乡村火了，“慢生活”“自然态”“纯田园”叫好声一片，各种赞誉与愿景遍布各大媒体，也成为地方政府新的政绩表现。然而，繁华背后却多有隐忧，如果不给予清醒的认识，不久之后我们将会尝到自己种下的苦果。
首先，多数乡村游产品重复性明显，一个县级区域打出十几、甚至几十个乡村游品牌，几乎每个乡镇都有。然而，这些产品有着同样的文化、类似的景观、重复的农家菜，同质化的产品带来的是重复化的建设和恶性竞争的隐患。
其次，缺乏统一管理，缺乏品质管理，导致产品品质不断下降，也引发众多投诉和纠纷。农家菜的鸡号称散养却来自养鸡场，卫生管理不到位，服务意识基本靠自觉……凡此种种弊端，已经逐渐显露出来，极大地损害了乡村游这个整体概念。
第三，产品单一，行程乏味。多数乡村游是以原生态山林、水域和保存完好的古村落建筑作为主要卖点，但由于大部分乡村游产品营销半径有限，半径内产品又大多重复，目前还处于在产品研发上非常初级的状态。游客除了爬山走路吃农家菜，基本没有其他旅游产品可供消费，体验性、参与性产品严重缺失。
第四，扶持资金投入流于表面。许多县市在乡村游上投入的扶持资金动辄几千万甚至几个亿，但大多数资金用在了修葺村口和门面，或者是一些建筑小景和雕塑，相反对体验性参与性产品开发、总体规划和营销以及特色项目扶持、甚至旅游服务配套等方面，都基本没有投入。背后原因是资金使用上基础建设更容易展示政绩，还是智力和服务投入审批复杂?这一点笔者不妄加评论，然而这样的资金配置结果，就是乡村游的资金投入没有收到实效。目前看到的很多乡村游项目，已经出现因为没有经过前期的市场分析和策划，也没有后期的营销跟进，从而导致建设完就处于入不敷出的状态。
