在国家旅游局李今早局长今年的讲话中，全域旅游一词频频出现，已经成为旅游行业的第一政策导向，与李克强总理强调的大众旅游时代遥相呼应。
从总体经济环境来说，旅游业作为绿色产业，既可以刺激消费、又能解决就业，必然是拉动经济增长的最优选择之一。而占到GDP高可达10%巨大体量更是地方政府挽留地方财政的一剂良药。
从游客角度看，旅游不是购物，而是一种生活方式。从产业角度看，全域旅游恰恰是反应了旅游的产业本质，即旅游不是单一产业，而是一个产业平台。它不仅桥接了食宿玩等各种服务业，更延伸中为农业、汽车、互联网、文化、体育、娱乐、服装甚至传统工业提供了新的想象空间，广义的说，旅游的目的性是精神和知识需求的结合，无物不可旅游。
全域旅游为面对OTA痛苦不堪的旅行社行业提供了巨大的破局机会。以往过于依赖门票、交通、住宿的旅行社在全域旅游的概念下，正可充分发挥线下的地面优势借机转身，从“中间商”变身“服务商”，以旅游目的地全域的吃玩逛为主题，为游客度身订制更为个性化的深度旅游产品，甚至提供完全自由化的旅游管家服务。这将使旅行社摆脱景区和酒店资源的限制，在旅游产品链、产业链、旅游供给侧等领域打开新的空间，建立真正意义上的独有资源。
对于旅游景区来说，这也同样是机遇。过度依赖门票收入的长期困扰也因此找到了解决方向，外向型开放型的产品模式如果得以建立，景区将有望突破困境，实现真正意义上的多产业整合。
当然，机遇与挑战总是相伴而生的。提前调整业务模式可以让自己占据战略高地，也对整体布局和实际操作能力提出了更高的要求。毕竟，线上旅游也不会袖手旁观，可以预见，线上、线下服务、景区甚至政府主管部门和大量闲置资本都将投入进去，新一轮博弈、新一轮竞争、新一轮合纵连横，一场大戏即将拉开帷幕。
