中国网山东东营5月2日讯(韩伟 董嘉硕)近年来，东营市工商管理局充分发挥商标的效应，倾力建立健全“好政策、好措施、好典型、好成效、好经验”的“五个好”工作机制，推动马德里商标国际注册体系在全市企业范围内的运用，商标国际注册工作取得了长足发展，国际商标数量和申请量快速攀升。2016年，东营新申请马德里商标国际注册180件，新注册172件，分别同比增长130.77%、614.29%，马德里国际注册商标总量达到267件，注册总量和申请量分居全省第二位和第一位。
东营现有近400家出口企业，但是大多依靠贴牌代工，产品附加值低，靠薄利多销维持运营，严重缺乏核心竞争力。
在企业初创阶段，这种生产经营模式使企业“跳空”起步，省去了设计研发和品牌建设等投入大、周期长的基础性工作，极大节省了前期投入成本，实现了企业创利上的“短平快”，很大企业在短时间内都赚了大钱，而且很多企业也容易满足于这种生存发展状态。但是从长远来看，由于企业一直充当外商的加工车间，产品缺乏国际市场竞争力和价格话语权,企业只能获取产业链低端的低附加值利润，大量的高附加值利润被品牌拥有者拿走，一旦国际市场稍有风吹草动，很多企业甚至有被取消代工、产品滞销的巨大风险。马德里商标国际注册是企业把目光投向国际市场，积极实施好“走出去”战略的关键一步，也是一把打开海外市场的“金钥匙”。
面对经济发展新形势，摆在东营市很多企业面前只有两条路，是继续走贴牌之路，舒舒服服给外商打工，充分加工大车间，能干多久就多久，在被动中等待企业停产、破产等风险的降临，还是走自主品牌之路，经历一个“化茧成蝶”的嬗变过程，这个过程可能很痛苦，备受煎熬，但是企业从此就可以拥有属于自己的翅膀，自由翱翔，在参与全球竞争中，具备一定的话语权，甚至是定价权，为企业谋取最高收益，实现利润最大化，企业进而实现持续健康发展。在这个关键节点上，市委、市政府及时提出了企业转型升级的战略要求，工商部门作为商标工作主管部门，把服务企业作为一种责任，通过扎实多样的手段、卓有成效的措施，帮助企业创建自主品牌，促进企业作强作大，让企业实现长远发展，争取涌现出越来越多的“百年老店”。工作中，市工商局找好切入点，充分利用马德里国际商标服务的商品占全球贸易量的80%这一国际制度资源优势，把商标品牌尤其是马德里商标品牌建设和技术研发、产品设计、销售渠道建设作为提升产业价值链的重要措施，推动全市企业向产业价值链的中高端迈进，迈向微笑区间的高端。
企业创新创优创品牌、尤其是创建国际知名品牌，离不开优惠政策的引导扶持。从2013年开始，这个局密切关注国内有关商标品牌方面的优惠政策，对浙江、深圳、济南、济宁等省市出台的优惠政策进行了深入学习研究，反复分析比较各地政策的特色，吸收借鉴各地好的措施办法，拟定了我市的商标品牌战略意见措施。经过反复征求有关方面的意见，东营市在全省率先出台了《关于大力实施商标品牌战略促进经济发展的意见》和《东营市商标品牌发展专项资金使用管理办法》。力求实用性、扶持力度、覆盖面广。这个局以马德里商标国际注册为重点，提高补助标准，对取得注册商标的申请人，每件商标每指定1个国家补助2000元，每件商标每年补助总额最高可达4万元，获得补助的企业，每年补助总额最高可达50万元，在申请人在指定地区(如欧盟、非盟等)取得注册商标的，按照指定地区的国家数量计算补助金额，在香港、澳门特别行政区和台湾地区取得注册商标的申请人也给予一定补助，并规定专项资金优惠政策有效期内，专项资金可连续使用。目前，东营市已累计发放商标注册补助资金210万元，其中马德里商标国际注册补助资金157万元。
自2013年以来，东营市多措并举求实效，全力推进国际商标注册工作。东营市把强化教育培训作为突破口，结合企业认识不到位、商标品牌意识不强的实际情况，召开了党组理论学习专题辅导报告会，邀请中华商标协会副会长安青虎等专家为市政府理论学习中心组做专题辅导报告，并聘请其担任市政府经济顾问，为市政府的主要领导及班子成员，市直有关部门单位主要负责人，各县(区)长、开发区管委会主任，各县(区)工商局长、市场监管局局长及全市重点外贸出口企业主要负责人等200余人做了培训，市政府还召开了全市外贸出口企业商标国际注册商标主管培训会，123家外贸出口企业的商标主管参加了培训，组织了企业联络员、工商部门商标专管员1200余人次进行专题培训，强化商标国际注册的重视程度。东营市
企业涌现出一批熟悉马德里商标国际注册知识的业务骨干，商标注册工作真正在企业实现了落地开花，全市企业的马德里商标国际注册的意识和水平不断提高。
市工商局作为作为业务主管部门，充分履行职责，加大指导力度，针对每一个企业的不同情况，主动提供业务咨询和政策服务，推动马德里国际商标注册工作深入开展。有些企业做惯了贴牌，目前做的顺风顺水，不愿费心费力自己创牌，为了切实提高企业的自主品牌意识，增强企业创立品牌的紧迫感，工作人员主动上门服务，结合各种案例，各种政策，对企业负责人进行游说，让企业真正意识到注册品牌、保护品牌的重要性和紧迫性。2014年以来，这个局坚持突出主题，全员参与，登门服务，不厌其烦，在全市出口企业中开展了“走企业、听建议、解难题、促发展”活动。局主要领导带头到企业进行走访，各分管领导与科室按职责分工跟踪帮扶，根据企业产品出口国家和有出口意向的国家情况，就马德里商标国际注册和保护性注册进行一对一指导。商标科、办公室、市场科等科室多次到广饶县、利津县的企业靠上帮扶，做好指导和服务。近年来，先后组织出口企业小型座谈会20多次，入企培训会10多家次，一对一指导帮扶300多家次，反复向企业宣传商标国际注册的重要性、必要性和迫切性，帮助企业提高认识，不遗余力地指导帮扶企业及时进行马德里商标国际注册，培育和保护属于自己的国际品牌。为确保工作的实效性，东营市在全省率先将商标品牌战略尤其是马德里商标国际注册工作纳入了全市科学发展综合考核，将商标注册总量、马德里商标国际注册总量及年增长率等作为主要指标，对各县(区)进行考核奖惩，并逐步加大了考核权重。市政府将商标战略实施纳入专项政务督查，对各县区商标品牌战略推进情况，实行定期督查通报。我局加大通报力度，将书面通报分别邮寄各县区分管县区长、工商局长、分管副局长，加强对商标品牌战略实施情况的督导调度。经过全市上下的不懈努力，全市先后培养推广了科瑞控股集团、永泰集团、万达控股集团等一批影响大、辐射带动力强的马德里商标国际注册先进典型，有力带动和促进了全市品牌国际化发展。
科瑞控股集团是一家集高端石油装备研发制造、油田一体化工程技术服务、油田综合解决方案提供与EPC工程总承包于一体的综合性国际化企业集团。集团现有员工8000多人，在全球57个国家建立了分支机构，在33个国家设立了售后服务站及零备件仓库，业务覆盖80多个国家和地区。多年来，坚持以自主品牌开拓市场，专门注册成立了专业从事知识产权运营的公司，所有出口产品、服务全部以“科瑞”自主品牌进行。目前，该集团已经注册马德里国际注册商标16件，商标保护覆盖了41个国家和地区，自主品牌从无到有、从少到多，成为全市唯一连续3年申请马德里商标国际注册的企业。
永泰集团作为除米其林、倍耐力之外第三个赢得世界汽车拉力赛冠军头衔的品牌轮胎制造商。企业设立之初，主要是靠贴牌生产和来样加工，但永泰集团不甘于长期做别人的生产车间，主动加快自主品牌培育建设。2010年，他们的“盾轮”商标被认定为中国驰名商标，经商标专业评审机构评定，其商标价值达到8亿元，获得银行授信额度2.6亿元。商标价值的提升直接促进了产品价格的提高，轿车轮胎每条由贴牌时的400美元，提高到460—480美元，比贴牌时价格高60—80美元。为了加强商标品牌保护，永泰集团通过马德里体系对7件商标进行了国际注册，指定在南非等85个国家或地区受到保护。2013年至2015年，分别斥资3000万英镑、2800万英镑收购英国考普莱国际控股有限公司和日本本田汽车旗下的UYT工厂，集团迅速由原来单纯的轮胎制造企业，转变为集轮胎、汽车配件、车轮等为一体的跨国企业。目前，该企业已拒绝贴牌生产和来样加工，销售收入全部为自主品牌。
万达宝通轮胎公司是中国万达集团旗下的一家子公司，在产品出口之初，由于忽视了自主品牌的法律保护，没有能够做到产品出口、商标先行，其BOTO商标被国外的部分代理商和竞争对手恶意抢注，虽然经过两年谈判、花费50万元买回了本属于自己的商标，但企业产品出口一度遇到困难，企业经营受到很大影响。这件事情对企业触动很大，经过反思，企业及时调整思路，哪个地方能够出口产品，就在哪个地方事先申请国际商标注册保护，已拥有马德里国际注册商标9件，受保护国家和地区达一百多个，自主品牌出口占比达到70%，年出口额2.8亿美元。
2017年，市工商管理局因势利导，充分发挥企业在品牌建设中的主体作用，进一步加大对马德里国际商标注册力度，着力打造品牌建设国际化新的经济增长点，促进全市经济社会健康进一步发展。
初审编辑 赵文霞
