游景点、赶大集、逛庙会……今年春节，众多游客纷纷来到我市各大景区、城市商圈及乡村，带动文旅消费高涨。据2月17日市文旅局公布的监测数据显示，春节假期期间，全市49家营业A级景区累计接待游客261.68万人次，实现营业收入15903.36万元。与去年同期相比，营业景区增加15家，接待游客人数同比增长191.74%，营业收入同比增长150.04%。

　　数据的背后，是我市抢抓机遇，全面发力激活文旅新势能的有力实践。这个假期，我市文旅部门坚持打造亮点精品，丰富多元体验，释放消费潜力，文旅市场热度不断攀高、亮点纷呈，迎来“开门红”。

　　优化产品供给做“火”文旅市场

　　2月12日，宁津德百杂技蟋蟀谷动物王国内游人如织。狮子、老虎、环尾狐猴等动物吸引了众多游客驻足观看、拍照留念，园内欢声笑语不断。返乡过年的赵亮带着妻儿在这里度过了难忘的一天。“明天我打算再带他们来这里的滑雪场玩一下，家门口就有这么多好玩的项目和景点，这个年过得特别充实。”他高兴地说。

　　宁津德百杂技蟋蟀谷动物王国以“自然野趣·亲子欢乐”为主题，有各类观赏动物140余种，春节前正式开园。在其助力下，宁津德百杂技蟋蟀谷景区春节假期接待游客数量达到17.35万人次，与去年同期相比增长150%。

　　“今年春节长假，不少市民选择返乡+旅游‘1+1’模式过节。我们围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，在优化产品供给上做文章，让本地居民回家过大年有年味，让外地游客来德州过大年有意思，打造近悦远来文旅名片。”市文旅局相关负责人介绍，这个春节我市更新完善德州智慧旅游地图，发布好客山东(德州)贺年会文旅活动76项、“欢欢喜喜过大年”系列文旅活动44项，策划推出了各类康养游、冰雪游、美食游、民俗游等冬季产品，让游客在一个个精品旅游产品中体验独特的文化魅力。

　　全市各大公共文化场馆不打烊，面向公众免费开放，同时推出了丰富多彩的特色活动。市美术馆特别策划推出“画说春节”;市图书馆开展“最美中国节——春节习俗晒晒晒”线上活动，邀请市民以图片、视频等形式晒出不同地域的春节文化;市博物馆的文创产品春节全面上新，龙年台历、龙年书签、3D龙摆件等产品应有尽有，还有专属龙年打卡墙供广大市民朋友前来拍照打卡留念。

　　打造特色品牌丰富乡村文化生活

　　2月10日，2024德州天衢新春灯会启幕，灯会将现代彩灯技术、传统花灯与多元文化元素相结合。活动期间还有无人机表演秀、光影秀、非遗民俗节目展演等多彩活动，为广大市民带来丰富的视觉享受，将欢乐祥和的氛围感“拉满”。

　　回家过年始终是镌刻在中国人心中最深处的乡情、最浓的乡愁。春节假期期间，我市统筹市县乡村四级文旅资源，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，把全市精彩的地域特色节目、亮眼的特色绝活展示出来，全力开展好2024春节山东(德州)乡村文化旅游节系列活动，打造富有德州特色的“回村过大年”文化品牌。

　　德城区举办“文化市集”，市民不但可以现场体验木刻刀笔书画、剪纸等非遗项目，还可参加古诗词飞花令等活动，让文化艺术走近百姓。夏津县举办“等您回家过大年”系列活动，新年庙会、灯光秀、音乐表演等，诠释了过年的韵味。乐陵市线下线上齐发力，携手快手直播团队于大年初一至初七连续7天开展新春云拜年、幸福回家路、年是故乡浓、非遗过大年等不同主题的7场直播活动，还有乐陵战鼓秧歌等非遗民俗展示，全方位推介地方特色年俗文化，总观看量突破7.5亿人次。

　　“为了彰显‘龙年村村气象新’，我们还将于正月十四组织元宵节民间艺术集中展演，主会场设在齐河县，其他县市区均设分会场，把最具特色的民俗文化展示出来，把最受欢迎的群众文化丰富起来，把最具活力的乡村文化旅游热闹起来，让大家充分感受热腾腾的烟火气和浓浓年味。”市文旅局相关负责人说。

　　多重惠民举措促消费惠民生

　　春节期间，在武城县四女寺风景区，精彩的文化惠民演出在这里上演，豫剧选段《花木兰》、评剧选段《刘巧儿》等节目深受游客喜爱。以“送戏进景区文旅唱大戏”为主题，武城县结合2024年“一村一年一场戏”活动，以群众需求为导向，开展“进景区”演出，既丰富了群众精神文化生活，又增强了景区文化内涵。

　　春节假期期间，我市文旅部门共组织开展2000余场群众文化活动，以民俗文化凝聚人气、活跃乡村集市、带动线上线下消费，用最接地气的“庄户话”讲述老百姓的美好生活，勾勒乡村新图景。

　　多彩的文化活动，既营造了热闹喜庆的氛围、丰富了群众的假期生活，更进一步拉动了节日消费。德州市2024年春节文化惠民消费活动自2月2日正式启动，持续16天。活动期间，我市文旅部门共发放20万元文化惠民消费券，涉及电影、图书、非遗等领域，进一步激发了人们的消费热情。庆云县举办惠民消费活动，首期发放1万张“文博卡”，群众在县域大型商超、饭店、宾馆等场所消费，凭卡可享受购物打折优惠、免费停车、就医免费挂号、数码产品免费延保等惠民服务，点燃文旅消费市场新热点。

　　□本报记者 马乐 本报通讯员 李淑冉 张兆坤 姚兵连