随着春节假期的落幕，各地统计数据纷纷出炉。在领跑省份中，“年味山东”的消费活力，辐射到城乡的各个角落。热门餐厅等位上千桌、庙会大集人头攒动、多个景区门票售罄、县城住宿一房难求……在返乡团聚、旅游过年趋势下，人们探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领春节消费不断升温、下沉。

　　春节作为中国传统的重要节日，不仅是家人团聚的时刻，也是消费市场的重要节点。8天假期，全省接待国内游客、国内旅游收入比2019年分别增长70.8%和42.2%。重点监测的200家景区接待游客2649.1万人次，营业收入11.8亿元，与去年同期相比分别增长42.3%、93.2%。美团发布的2024年春节“吃喝玩乐”消费洞察还显示，山东的生活服务业迎来“开门红”，“吃喝玩乐”消费规模位居全国前列，下沉市场同比增速最快，成为激发假日经济增长的“新引擎”。

　　新春开门红，带动全年红。真金白银的春节消费数据，是透视全年经济活力的窗口。而在热辣滚烫的消费场景中，小县城为何“赢麻了”?

　　从宏观经济和社会背景来看，随着城乡差距的缩小和居民收入水平的提高，下沉市场的消费能力逐渐增强，这为春节期间的消费增长提供了基础。下沉市场，是指三线及以下城市、县镇与农村地区的市场，其消费人数占国内全部消费市场的2/3，一直是各大商家关注的焦点。

　　春节假期，返乡团聚和旅游过年的趋势明显，人们对于高品质的“吃喝玩乐”产品和服务的需求增加，从而推动了假日消费的升级。值得关注的是，龙年春节全国农村居民出游率24.6%，出游人数占国内游客出游人次的24.7%，出游距离和目的地停留时间也有明显提升。

　　中小城镇和广大农村居民的旅游消费是旅游市场下沉最直观的表现，而山东，正是下沉市场中的“明星地区”。这个春节，淄博、威海、临沂、枣庄等地的城乡服务消费增速喜人。飞猪数据显示，除传统的机票、酒店、景区门票之外，下沉市场用户的旅游消费类目在迅速扩容，租车自驾游、房车游、精品小团游、研学游等越来越多地成为下沉市场中常见的旅游消费内容。

　　同时，地方政府和商家也针对下沉市场推出了各种针对性的文旅产品供给。这些丰富多彩的活动和优惠政策吸引了大量游客，进一步拉动了下沉市场的消费增长。比如2024山东乡村文化旅游节，从农历小年开始引爆“年味经济”，各地精心打造非遗、古风、国潮、美食、文创等年俗市集，持续输出文化体验、旅游观光、休闲娱乐等丰富多彩的文旅消费产品，上百家滑雪场推出各种形式的优惠票、套票、电商特价票，全省重点监测的28家乡村旅游景区共接待游客232.6万人次，实现营收14378.7万元、门票收入2345.3万元，分别增长58.6%、153.4%和105.3%。

　　数字化转型也为下沉市场的发展提供了有力支持。通过改善消费环境、畅通物流渠道以及推动数字化转型，县域经济得以在下沉消费领域持续发力，进一步促进了消费市场的扩大和升级。在享受节日氛围的同时，人们更加注重品牌、品质和服务，也愿意为高品质的旅游产品和服务买单，进一步推动了假日消费升级。不少返乡年轻人发现，无论是餐饮、娱乐还是购物，老家县城里涌现出很多“潮牌”，亲子乐园、潮流洗浴成为春节聚会放松新选择，KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃为亲朋团聚带来全新体验。美团平台上，洗浴中心、养生按摩订单量同比增长140%，KTV订单量环比增长120%。

　　下沉市场的崛起，为实施“山东消费促进年”开了好头，预示着消费市场的巨大潜力和广阔空间。随着城乡差距的逐步缩小和居民收入水平的持续提高，下沉市场的消费能力将进一步释放。通过改善消费环境、畅通物流渠道以及推动数字化转型等一系列措施的实施落地，县域经济将在下沉消费领域持续发力，成为全省经济增长的新引擎和动力源。

　　(大众日报·大众新闻客户端记者刘英 策划 齐淮东)