中国文化元素与美国文化元素哪个更有吸引力?对此,不能简单地进行评价。主题公园能不能获利,有待于市场检验。对于中国起步不久的大型主题公园来说,迪士尼是一个强大的竞争对手,但眼下更是学习的榜样。作为世界知名度最高、号召力最强的文化娱乐品牌之一,迪士尼依托美国文化软实力,苦心经营数十年。中国企业可能不缺雄心、财力、创意,但是缺少时间和管理经验,如何形成后发优势值得思考。
《福布斯》曾统计,米奇和它的朋友们每年为迪士尼带来的收入高达数十亿美元,被誉为“最能挣钱的卡通富翁”。诞生于1928年,如今已到“耄耋之年”的米老鼠,在全世界拥有无数粉丝,为迪士尼掘金无数,首先得益于迪士尼极其看重的版权保护。这也给中国的文化企业以启示,文化产品必须有创意,必须一开始就培育粉丝的认可度,更重要的是,必须强化版权保护,才有持续发展的能力。
迪士尼来了,不是坏事,与其避之不及,不如学其所长强化自我,拿出中国版的迪士尼。如果我们也有足够强大的文化符号,走出去就是了。因此,多一些精耕细作的工匠精神,推出一批立得住、叫得响的文化品牌,从文化制造到文化智造,从文化品牌到文化标杆,背靠不断强大的国家,中国的文化产业自然会引人注目。做到了这些,即便不主动出去,也会被其他国家竞相招邀,原因无他,由文化软实力而生发的魅力使然。