进入6月份，在北京工作的白领张女士更加忙碌，她每天多了一项“任务”，就是浏览各大电商网站，挑选心仪的商品，放进购物车。今天，618， 张女士 迎来了“剁手”的日子，这也是电商平台年中促销大战中最激烈的日子。
中新网注意到，今年618电商大促，除了依旧的口水战、价格战依旧上演外，电商平台更加注重物流、售后等购物体验，金融服务在电商大促中发挥的作用也越来越大。
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口水战依旧
电商平台逢节必掐 互相借势营销
一年一度的618电商年中大促来临，不出意外，前期依然上演了口水战。5月18日，在京东618大促启动大会上，京东集团CEO刘强东说道，三年之内，京东大家电将会超过“国美+苏宁”大家电销售额总和。对此，国美在线CEO李俊涛反击称，京东大家电还有很长的路要走，三年内基本没戏。
刘强东还提到，未来京东将用无人机送快递，并在6月8日，正式开展了无人机配送运营。但是近日，阿里巴巴董事局主席马云在全球智慧物流峰会上发表演讲时说道：“与其想想无人机，我们更应该想想未来如何把人送到月球上去，把人和物资送到火星上去，这些都是现代物流要去思考的东西。”
一个现象值得注意，同以往不同，阿里巴巴开始正面迎战618——618本为京东店庆日，原来阿里巴巴对此几乎是闭口不谈。今年阿里早早做了准备，开启了“618超级粉丝节”，并做了适量宣传。
对此，知名电商观察家鲁振旺接受中新网(微信公众号：cns2012)采访时表示，促销节日是公用的，谁不参与就会吃亏，目前电商平台都是共同造势，正如“双11”京东、国美也会大打促销牌一样。
今年，一些垂直电商电商也借势营销，开始崭露头角，如母婴电商贝贝网618期间开启“全站消费300元返300元代金券”活动，促销力度不容小觑;而生活电商多点将营销点放在进口鲜果、高品质海鲜肉类等上面，提倡精选一站式购物。
消费升级
生鲜 全球购成平台新发力点
中新网注意到，此次618，不少电商平台将发力点放在了全球购和生鲜领域。如，京东开启了“品质海鲜”、“健康肉类专场”第二件半价活动。京东商城仓储物流部副总裁傅兵接受中新网采访时透露，今年给到生鲜订单量的预测是去年的10倍不止。
阿里方面，天猫也早早推出了“原装进口全世界”活动，天猫APP搜索上述关键词有很大几率得15元购物券。而苏宁、国美依然将主战场放在了传统家电、3C领域。苏宁云商COO侯恩龙认为，电商领域很多时候是此消彼长，节日大促要有重点领域，“伤对手十指，不如断其一指。”
对此，家电、IT行业分析师梁振鹏接受中新网采访时表示，苏宁、国美固有优势集中在家电、3C领域，另外这些产品完全是标准化产品，客单价较高，促销很容易见成效;京东、天猫因为规模足够大，在保持优势不变的情况下，更倾向借势推进快速增长的领域，如生鲜和跨境电商业务。
另外，关于消费升级，阿里巴巴向中新网提供的消费趋势报告指出，如今电商已经进入下一个阶段，从商品消费向粉丝消费升级转变，强调购物体验、互动、服务、从实物消费向虚拟消费转换。该报告依据阿里消费大数据而得。
