原标题：《琅琊榜》手游何以只火一周
影游联动已然成为席卷游戏与影视两界的关键词。
今年的Chi naJoy将主题确立为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，从提前公布的论坛嘉宾名单来看，除了每年都来的游戏领域“老熟人”，还有不少影视制作、院线管理领域的“大腕儿”。与之相映成趣的则是刚刚落下帷幕的上海国际电影节。其间，腾讯、巨人、网易等中国游戏界巨头们，默契地“强势入侵”，将这一专业的影视平台，作为自己成立影视公司、发布游戏改编影视剧项目的舞台，大IP在手的它们抢去不少老牌影视公司的风头。
跨界背后是影视与游戏资本的相互融合，至此，业界很难再画出一条“三八线”，明确说“游戏的归游戏，影视的归影视”。今年由经典游戏 《魔兽世界》 延伸而来的大电影《魔兽》在中国短短两周内，便轻松圈得10亿元票房。而根据美国娱乐软件协会的一份调查报告显示，每年根据电影IP开发的游戏已占到北美游戏市场产值的三分之一。种种海外数据似乎正在表明，在中国，影游互动还有待挖掘与突破。
天象互动的CEO何云鹏说，公司最近一连拒绝了几十个为影视作品配套推出手游的邀请。这在业界看来有些不可思议。
去年播出的《花千骨》网络播放量突破200亿，而与电视剧同月推出的同名手机游戏则持续霸占畅销榜前十近3个月，月流水达到2亿元。这款游戏的制作方就是天象互动。天象互动开了影游联动成功的先河，但这个搅动一池春水的“始作俑者”，却在之后近半年中，没有接过一个影游互动产品。
“并不是所有影视剧都适合改编成游戏。而对一些影视作品来说，同名游戏仅仅是宣传附属品。一款靠谱的手机游戏生产周期不能低于8个月，但为了赶档期，不少配套手游的生产周期被压缩到了半年以内，甚至3个月。”
何云鹏说，作为业界的一线从业者，他看到了影游互动的滚滚热浪，也感受到热浪之下的危机。
事实上，由于近期游戏行业对影视IP的过分盲从，市场上已经产生了不少内容不过关的短命游戏。这些游戏的盈利周期与影视作品播出周期同步，甚至仅仅能“熬”过宣传期，不少业内人士吐槽———有一种游戏叫“宣传期”。
资本融合让影视与游戏的“进度”不再脱节
影游联动的概念2014年便被游族网络提出，但让这个概念再次火爆，是《花千骨》的功劳。《花千骨》的IP挖掘者、电视剧制作人唐丽君告诉记者，3年前当自己拿着原作IP，提出影视游戏同步开发的设想时，曾一连被8家游戏影视公司拒绝，有两家甚至已经走到了签约阶段。“之前，影游联动的成功案例很少，当时大家普遍对影游联动没有信心。”最终因为爱奇艺决定入伙，才让这个计划有了着落。
2014年6月，找到游戏制作方后，为了赶上同步推出的进度，在还未签约的情况下，唐丽君就将初定的剧本给到了游戏制作方，这在注重前期保密工作的电视剧行当实属难得。“当时大家就想着一同做好一件事，都没计较利益得失。”唐丽君将《花千骨》的胜利起点归因于影游双方对彼此的“信任”。在影视与游戏几乎同步的制作过程中，这种“亲密”的联系贯穿始终。游戏的制作也与电视剧内容紧扣，原著小说作者、电视剧编剧Fresh果果亲自担任游戏情节架构师，而主演赵丽颖则成了游戏代言人。
电视剧与游戏制作方也有过分歧，唐丽君想要通过电视剧营造的是清淡的“现代水墨风”，但游戏需要相对艳丽的色彩。“隔行如隔山，游戏内容我们一直在跟进，却不做过多干涉。”最终游戏与电视剧同月推出，而由于电视剧采用的是周播模式，通过玩手游，观众甚至可能被“剧透”。最后几集中赵丽颖的“妖神妆”是一大悬念，之前做足了吊人胃口的宣传噱头，但游戏方却提前得到了最终造型，在电视剧播出前两周，玩家便可以通过手机游戏提前看到这款造型。这也让影游双方达到了相互宣传借力的作用。
如今，《花千骨》成了影游联动的范本，其因为理念超前而被8家影游公司拒绝的故事也早已成为历史。
由于影视与游戏资本的相互渗透，将围绕一个IP的影视与游戏合作提前到筹备和策划阶段，已然成为趋势，不少项目对于改编游戏可行性的考量甚至被提前纳入到影视剧的策划中去。电视剧《蜀山战纪》策划之初，成功推出过多款影视IP改编手游的蓝港互动与该剧的主演兼出品人吴奇隆合资成立了“峰与隆”公司，负责影视剧的同款手游制作。在电视剧剧本编写阶段，吴奇隆便开始考虑游戏与影视的衔接，在剧中不少情景、武器、法宝的设计极富游戏感。
蓝港互动副总裁王世颖透露，面对影视IP，过去游戏制作方相对弱势，不少影视公司并不愿意提前透露具体内容，剧情梗概往往只有区区数百字，对人物的造型甚至闭口不谈。这就导致想要追热度的游戏制作方，匆忙赶制出的游戏在设定上与影视剧存在巨大偏差，而吃透内容再下手的游戏，推出时影视剧早已“人走茶凉”。
