沦为IP价值“收割器”，游戏必将短命
在线媒体PingWest曾做过统计，中国市场中有80%的手机游戏没有盈利能力，而获取用户的成本却在逐年上升。面对每年数以万计的新游戏，影视剧成了游戏在同质化红海中突围的“抓手”，但是有了影视IP，市场回报却并不见得一定理想。
《花千骨》手游火爆背后，是更多的折戟沉沙者的落寞背影。在得知小说《琅琊榜》的影视版权被售卖后，嗅觉灵敏的游戏公司立马买断了 《琅琊榜》的手游改编权，抢夺与影视剧联动的机会。但是与影视剧口碑爆棚不同，同名手游在推出第一天迅速吸量后，短短1周内便跌出畅销榜。业内人士分析，除了游戏本身存在闪退严重、运行不畅等质量“硬伤”外，《琅琊榜》手游在选题和运作周期上也有点吃亏———对 《花千骨》的搜索，19岁以下的人群占到三分之一，而这正是手机游戏的主流人群，这个搜索人群在 《琅琊榜》 中还不到10%；此外，采取周播模式的《花千骨》也比日播的《琅琊榜》有更长的宣传发酵期，更符合游戏的运作规律。
“到了手游时代，游戏的研发周期、生命周期都在缩短。”何云鹏认为，在动辄需要3到5年制作时间的端游时代，与影视同步推出游戏产品几乎是难以想象的。但是当下不对题材加以甄选、
不对内容深入探讨、每逢影视剧必推游戏的行业背景下，也造就了一批披着IP外衣、内容却炒冷饭，甚至品质不过关的短命游戏。《花千骨》成功后，手游成了影视剧的“标配”，其间几十家影视剧项目找上门来，但是他们的心态却普遍“越来越急”。“《花千骨》的游戏制作周期仅7个月，这是我最遗憾的地方，如果时间再多一点，很多细节会做得更好。但现在有些影视剧甚至要求在3个月内推出手机游戏产品，游戏人都知道3个月赶一款全新的手游产品，可能连QA(质量监控)都过不了，这就导致了不少把老游戏的人物换成剧中人的‘披皮游戏’”。何云鹏介绍，新游戏是要一笔笔画出来，一个个细节不断精调制的，有些“档期”不可能赶上。
成为影视作品的宣传配套产品，顺便捞一笔快钱，成了“宣传期”游戏的存在意义，而这个“火一把就撤”的市场逻辑恰与游戏本身需要维护升级的理念背道而驰。一位游戏人直言他对目前影游联动热闹背后的深层焦虑：“抛开创意和属性以外，电影经过这么多年的发展，整个制作发行是偏工业化的，从制作、发行到院线，中间的营销环节的时间段分得很清楚。上映以后，行不行马上见分晓。但是游戏是服务化的，人机交互与操作体验都是基础，更需要的是不断升级服务。往往上线后，玩家用户便形成了社群，如何不断通过系统维护，和玩法升级，让玩家产生更丰富的利益分配与互动，才是支撑游戏发展的命脉。”
网易游戏高级营销总监刘国男认为，这个阶段游戏与影视行业都在寻找“钱”和“故事”，都在挖掘彼此行业的剩余价值，“宣传期”游戏，是影游联动起步阶段的必然。但同步推出只是影游联动的第一步，双方如何通过系列化、精品化的理念共同养育拥有跨平台价值的IP将成为下一个不得不直面的议题。
影游联动案例
《星球大战》系列游戏
启示：影游联动需超级IP与“系列化”操作的支撑
很多游戏人抱怨，影视剧与游戏联动的一大难点是：“影视剧有结局，但是游戏没有”。而《星球大战》系列游戏的成功，恰恰在于电影与游戏两者都在不断更新，为彼此的联动创造了更大的空间。1977年，从第一部电影以近7.7亿美元票房实现大卖之后，《星球大战》系列一连推出了7部电影，而与电影一同翻新的还有游戏系列。从1979年第一款《星球大战》桌游推出以来，“星战”系列游戏推出了不下10款。2015年年末，最新一款“星战”游戏《星球大战：前线》与电影《星球大战：原力觉醒》实行同步发售，游戏将电影中的角色、车辆和武器融合到了一起。一经发售，游戏便创下了超过1400万套的销售数字，成为有史以来销量最高的“星战”游戏之一。
《口袋妖怪》系列游戏
启示：不断更新技术实现游戏与影视的体验对接
上世纪90年代末，日本长篇动画 《宠物小精灵》 风靡全球。在动画片的世界中，存在拥有不同特技且造型可爱的小精灵，主人公在旅途中收集小精灵，培养它们，并且让它们与其它小精灵对决。从故事情节看，这部动画片本就颇具“游戏”基因。动画片推出以来，任天堂游戏公司便推出多款游戏，游戏的主系列为角色扮演类游戏，并且根据动画内容不断升级换代，旁支系列游戏则包含益智游戏、电子宠物等，这些游戏一直是日本游戏人气榜上的“常客”。在今年推出 的最火游戏 《Pokemon GO》 中，游戏第一次打破次元壁，将虚拟妖怪捕捉与真实世界相结合，玩家通过手机摄像头可以在身边现实世界里发现动画小精灵，并且进行抓捕和战斗。
《侏罗纪世界》游戏
启示：精良的游戏早于电影发布可起到造势作用
影视作品的配套游戏一般与影视同时推出或者晚于影视剧推出，但是游戏 《侏罗纪世界》 却比同名电影早推出两个月。去年4月，《侏罗纪世界》 游戏就在国外游戏平台上线，一开始游戏的热度并不高，却为同年6月上映的电影起到了宣传与造势作用，两个月后随着同名电影的公映，该游戏开始崭露头角，马上挤进了游戏畅销榜。之后电影热度逐渐下降，但同名游戏却依然霸占英国、美国等地的榜单。
业内人士总结，《侏罗纪世界》游戏优良的制作是其引爆“长尾效应”的关键。游戏中，场景画面、恐龙设计、战斗效果与音效都与电影质量相当，是一款可以独当一面的好游戏。
