“双11”终于落下了帷幕。截至11日24:00，天猫“双11”全球狂欢节交易额已达1207亿元。然而，这热闹终究是大电商的热闹，这欢愉也更多是大电商们的欢愉。对于那些中小电商和实体店主而言，只剩下围观的落寞和苦楚。
11日，在南门附近的韩国城，没什么客流，店主无奈守着空荡荡的店铺。 记者王锋 摄
淘宝店“久时工作室”备战“双11”的气氛不算紧张王汗冰 摄
“双11”吃瓜群众·中小电商 给自己放个大假看大电商争破头
不是每一个电商都会在“双11”品尝到狂欢的愉悦。“双11”从来都是大电商的“秀场”，窝在角落里的，还有一群中小电商。对于他们而言，更多的时候是在一旁看看热闹，如果能借这场狂欢多蹭蹭流量卖点儿货，已是不错的结局。
[只想做安静的看客]
“没什么订单，回老家歇一歇”
“双11”前夕，就在各大网店卖家紧张备战的时候，11月8日，李金龙(化名)从济南回了老家。
李金龙经营着一家电器类网店，日均销量十几件。今年的“双11”活动他不参加了，“没什么订单，回老家歇一歇”。正如其所料，截至11日14时，他店里的销量只比平时多了几件。
其实淘宝也给他发了“双11”活动的链接，但他给关了，虽然门槛很低，也不收参与的费用，但是现在淘宝的“隐形收费”太多了，“特别是推广就是个很烧钱的事，现在利润那么薄，哪还有那么多钱花在这上面呀”。
李金龙原本经营一家实体五金店，5年前开始接触淘宝网店。最近这两年，他发现淘宝越来越不好干了。“现在卖家越来越多，顾客经常是货比好多家，谁家便宜就在谁家买。利润很透明，大家都在打价格战，通常是把价格压得不能再低”。生意越来越难做，以前靠淘宝店养家的他，现在也干起了兼职，“晚上我就去开专车，现在都不靠淘宝赚钱了”。
像李金龙一样，面对“双11”，在淘宝上开代购化妆品网店的佳佳也选择做个看客。
她比李金龙入行更早，8年前“双11”元年时就已经是电商大军中的一员了。但“双11”的狂欢在她记忆中很快变了味：一年年下来，宣传慢慢都给了天猫，集市店铺逐渐被遗忘;网站的页面上，都是各路旗舰店、企业店，小店被挤到了不起眼的位置。“做了活动也没大用，买家看不到，我们折扣力度也比不上那些大店，成本在这里摆着呢!带不来多少流量，还是别白花那个钱了。”
