三、旅游营销范围缩小化
在旅游营销中，很多人认为游客旅游只是看景，忽略了特色的住，特色的吃，特色的娱乐，特色的购物，因此宣传的重点只是景区。景区的可通达性、可进入性都很强了，结果是游客看完景就离开了，当地的收入却没有什么增加，深深地陷入了门票经济的泥潭。
旅游营销首先要从旅游产品的设计入手，按照如何满足游客需求去做旅游营销。高明的旅游营销，还要做到引导游客需求。
具体而言就是：特色线路，而不是按照行政区域而设计的旅游线路;特色餐饮，不是只有大餐或小吃，还要包括特色的酒吧、茶吧、水吧等;特色酒店，不仅仅是星级宾馆。
在缅甸等国家和其他地区有众多的木质结构的水上豪华酒店，以及与乡村风情融为一体的田间豪华酒店，山中帐篷酒店，山顶风光酒店等，这些酒店均受到游客的欢迎。特色演出娱乐，也不仅仅是大型的实景表演，街头巷尾的小型表演，小剧场等也深受游客喜爱。
至于特色购物，国内与国外的差距很大。国内还纠结在旅游纪念品的开发，国外早已进入大旅游商品时代。国内各地的旅游购物收入占旅游总收入的比值还在20%左右挣扎，而国外旅游发达国家的这个数据已经在40%以上，欧美的一些国家甚至高达60-70%。工厂店、折扣店、免税店遍布在游客的旅游线路之中。而特色运输工具，国内也很少。像菲律宾的大花吉普，带支撑架的游船这类运输工具在国内几乎见不到。
旅游营销应涉及吃、住、行、游、购、娱等全部旅游要素。削弱、忽视或抛弃旅游六要素的整体营销，只是做单一要素的旅游营销，效果必然是大打折扣。
四、旅游营销政策简单化
有些人把旅游营销简单化，以为一条政策就能解决。如以为有了“带薪休假”旅游就会火起来，甚至提出“带薪休假”是大营销。其实“带薪休假”是一种福利，与春节十一长假有本质的不同。长假属于公共假日，几乎是家家户户都能够享受或感受到的。长假期间，家庭、朋友们可以一起休息，相约出游。
而带薪休假的对象是有工作的人，学生和其他无工作的人员不在此列。即使是都有工作的夫妻，其中一个带薪休假了，另一个能够同时带薪休假的概率也不高。几个有工作的朋友要想同时带薪休假去旅游，可能性有多大?而一个人带薪休假出去旅游的又会有多少?结果是很多人带薪休假了，但并没有去旅游。可以说，带薪休假和旅游的关系并不密切，并不会因为有带薪休假而使旅游业火起来，但公共长假却可以做到。
旅游营销政策简单化的原因是：没有用旅游营销的理念去分析游客的需求。结果，政策的制定者必然成为公众的靶子，成为公众嘲笑的对象。
