调查
超六成女性购车主要看外观
那么，究竟哪一类的车型更容易受到女性车主的青睐？前不久，家住奎文区中央丽景小区的孙女士正打算买车。问她买什么车，她很干脆地说：“途观或者奥迪Q3。”再问她选哪款车、什么排量，她就张口结舌：“这要潍问我老公。”孙女士说，她选车，就看顺不顺眼。“我一眼就看中了途观和Q3，挺秀气，挺漂亮。至于动力性能啥的，没什么要求，反正就上下班代个步。我选好了车，以后的事情就交给我老公去决定了。”
记者对二十几位女性购车者进行了问卷采访。调查显示，像孙女士这样的“颜控”，绝对是女车主中的主流。60%以上的女性消费者，将车辆外观作为买车时的第一要素；其次则是安全性和质量。至于保值率和动力操控，在女性对车辆的关注度中，分列倒数第一、第二位。
调查显示，与男性更加注重车内空间及动力相比，女性会更加在意汽车的性价比以及外观的时尚程度。车辆外形、颜色以及驾驶感觉都是女性车主重点考虑的环节，而车辆性能以及相关参数则往往被弱化。
东风标致4S店的销售人员告诉记者：“我们在销售汽车时，发现广大女车主在看车时最关注的是汽车的外观、颜色，而红、白成为时下女性看车时特别钟爱的几种颜色。很多女性都倾向于选择两厢运动款车型，小巧的外观容易博得诸多女性芳心。”调查显示，在选择汽车颜色时，50%的女性选择白车，20%以上选择红车，红白两色占据绝对优势。
对于女性车主越来越多，汽车业内人士分析认为，现在的女性经济相对独立，有越来越多的女性喜欢自由选择喜欢的车型，而且还有许多为女性量身定做的车型。豪华汽车品牌中的甲壳虫、MINI、奥迪A1、Smart等车型，多为女性驾驶。同样，一些瞄准女性市场的经济小型车，女性购买比例也高于男性，例如雨燕、雅力士、克鲁兹、POLO等车型。
业内
调整车企营销争夺女消费者
随着现代女性社会地位的提高，可支配的消费资金越来越多，更多的女性开始把汽车纳入到自己的采购“计划”。调查发现，在选择由自己作主的座驾时，女性的表现往往会两极分化，一种是未婚女性的完全私人化，选车时完全从自己女性的角度出发，求靓、求女性化，不用考虑太多实用化的因素，她们往往会被那些外观非常可爱或者特别与众不同的车型所吸引；而另一种已婚女性，倾向则是家庭化，考虑到家里共用以及老公有时换车开，在实用性和风格上作出妥协。
现代女性作为汽车市场一股新的购买力，市场潜力不可忽视。业内人士指出，如何把握女性消费者，洞察她们的心理及消费需求并适时作出调整成为了众多车企营销成败的重要指标。可以毫无疑问地说，争夺女性消费者并不断满足她们的需求是车企今后必须重点面对的挑战。
